母婴洗护用品主要是指婴儿及宝妈日常护理必备的用品，包括“准妈妈”、孕妇、产妇以及11岁以下的婴幼儿。由于母婴群体身体情况的特殊性，对于洗护用品的成分有更高的要求。
母婴洗护产品由于针对人群特殊，尤其婴幼儿皮肤尚未建立耐受力，对产品功效性、成分安全性和专业性都提出了更高的要求。
母婴洗护产品由于针对人群特殊，尤其婴幼儿皮肤尚未建立耐受力，对产品功效性、成分安全性和专业性都提出了更高的要求。
母婴洗护用品面向整个孕产周期的孕妇、产妇人群及11岁以下的婴幼儿，涉及其生活的方方面面，是此类人群的刚需产品。同时，由于母婴群体身体情况的特殊性，母婴洗护产品的成分具有更高的标准要求以及更加精细化的效果需求。
母婴行业新竞争环境下，存量市场的抢夺战已逐渐向增量市场的挖潜转移，无论是品牌还是渠道都在极力寻找下一个突围机会和增量市场，摆在眼前的一系列数据均反应了一个事实，那就是“抓住细分，大有可为。”
今年对于化妆品行业来说是极为特殊的一年，特别是婴幼儿（儿童）洗护行业在今年的一系列新规下，进入了大洗牌的时代。
当下母婴消费者需求日趋多变，特别是年轻一代父母“精致育儿”需求升级、产品创新多元等因素推动各个细分领域发展扩大，也使得越来越多企业和商超加码婴幼儿洗护产品。
在2021年的最后一个月，儿童化妆品迎来了全新的时代。12月1日，国家药监局发布了《国家药监局关于儿童化妆品标志》的公告。
如今以90、95后为核心的新世代妈妈更加倡导精致育儿与悦己消费，并加速母婴消费品质革命全面崛起，同时洗护等非刚性需求逐渐成必需品，专业化、个性化、高端化消费趋势明朗。
“现在很多品牌都在走全品类路线：打造一个大单品，再推出更多细分的品类，这是走线上的品牌极为常见的套路。”一位母婴用品代理商分享道。
近日，强生发布2021第二季度财报，上半年总收入456.33亿美元，同比增长16.9%，其中Q2实现收入233.12亿美元，同比增长27.1%。
随着近两年母婴群体的迅速迭代以及消费者市场的变化，母婴消费群体越来越重视母婴洗护产品的选择和消费。
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