我国的计划生育国策已经实施了30多年，全国孕龄人群进入了独生子女一代。特殊时期与特殊的国情，造就了一批特殊的消费者，也使中国孕育出一个惊人的婴幼儿护理品市场。

中国权威机构的调查显示，中国每年有2000-3000万婴儿出生，其中8-36月龄的婴幼儿约为4500万，儿童为3.2亿，针对0－4周岁婴幼儿，消费群体就有8000万。据中国第五次人口普查发布的统计公告，中国0-3岁新生儿用品家庭月消费为900多元。加之广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国的婴幼儿市场每年将超过1000亿元的市场规模。

现在养孩子可不是件简单的事，做爸爸妈妈的不仅要用科学的方法关照宝宝的衣食住行，还得根据宝宝各个时期的生理特点来满足他们的不同需求，以便更好地进行日常护理，并让他们从小就有健康的肌肤。

除了是独生子女比较受宠外，更重要的原因在于新一代父母大都受到过良好的教育，文化层次相对较高，他们觉得父母辈的传统孕养观念不够科学，更推崇现代的特别是欧美国家先进的育儿理念。这些年轻父母大都只生育一个孩子，缺乏孕育实践和育儿经验，在婴儿的日常护理上，大都依赖更多、更全的护理用品，从而也使婴幼儿护理品的需求量有了一个较大的飞跃。

当然，收入水平和生活水平的提高也是婴幼儿护理品市场得到提高的大背景。据相关数据表明：月收入在1500元的家庭其孩子月消费额为582元，而城市新生儿家庭月平均消费达900元多元，这里面，护理用品约占有6%的比例。而随着人民生活水平的进一步提高，意味着对婴幼儿护理品的支出能力和水平也在不断增长，20元一盒的爽身粉、28元一支的护臀霜，年轻父母没有一个会皱皱眉头。

从20世纪90年代中后期开始，国内婴幼儿护理品市场进入高速发展期，平均每年递增17%以上，远远高于同期社会零售商品的增幅。全球著名的市场研究和资讯公司AC尼尔森在中国对30个主要消费品种类进行了全国范围的监测，从2005年的整体增长情况看，中国消费者对婴幼儿护理品的需求量和消费能力明显增强。

那么，目前国内婴幼儿护理品的消费市场总量究竟有多大。

据《南方周末》刊载的一项市场调查显示，婴幼儿护理品消费已形成一个超过50亿元的大市场。如果加上乡镇地区潜在的呈跳跃式增长的婴儿化妆品消费，这一数值还要庞大，随着婴儿用品的深度开发，这个市场的规模将有望得到进一步的拓展。

专家预测，我国人口生育高峰大概是在2016年，而人口高峰大概出现在2028年，到那时，我国人口将达到15-16亿。这意味着在未来20年内，国内婴幼儿护理品将会有一个稳定且数量不断增长的目标消费群。

中国的婴幼儿护理品市场正处于启蒙时期，市场规模庞大，消费需求旺盛，但市场格局仍处在创建整理之中。在这种情况下，谁能看清婴幼儿护理品市场的发展趋势，摸准消费者脉搏，谁就能在这个市场中获得竞争优势。