国家二胎政策的放开，使得母婴行业得到发展新机遇。有机构预计我国未来4年将多生育2500万～5212万婴儿，未来二孩婴儿潮所蕴含的消费红利每年超过1600亿元。同时有调查显示，我国0～3岁婴幼儿数量超过5000万，按人均每年消费300元计算，我国婴幼儿洗护市场容量约为150亿元。此外，新生代父母更加注重婴童的洗护问题，人均消费额呈现每年15%以上的速度在增长，因此未来10年，整个中国婴幼儿洗护用品市场规模将超过300亿。

泾渭分明，寡头现象明显

放眼当下的婴童洗护市场，虽说蛋糕够大，但是品牌也层出不穷；虽然品牌很多，却也是几家欢喜几家愁。在今年上半年发布的《中国婴童洗护品牌口碑研究报告》中显示，强生、贝亲、五羊3个品牌的质量认可度是其他品牌不可比拟的。

无论是在消费者互动度和产品好评度还是品牌质量认可度，强生都以绝对领先的地位位居口碑榜榜首；贝亲以品牌知名度和产品好评度的强大优势占据了口碑榜亚军之位；五羊则以较为优秀的品牌健康度，其他维度指数的良好表现，成功晋级前三甲。

由此可见，各婴童洗护品牌的网络口碑指数泾渭分明，寡头现象明显；而且外资品牌地位已根深蒂固，甩出本土品牌好几条街。未来，婴童护理市场势必是一场本土企业与外资品牌间的拉锯战。

面对当下如火如荼的跨境电商，越来越多的平台加入到了日化行业中来。2016年5月，当当网宣布正式成立跨境电商业务部，瞄准进口婴童市场及化妆品市场，以争夺30%以上高速增长的中国跨境电商交易市场。当当将采取“跨境平台模式+自营模式”，以期通过最低的关税带给消费者高性价比的产品购物体验。在当当之前，京东、天猫、苏宁、1号店、聚美优品等都已经涉足跨境电商，这一领域的巨头竞争已经进入白热化。

产品多样化，高端或成未来趋势

无论是从新上市的新品牌还是之前的老品牌，我们会发现婴童洗护市场也正朝着细分化的趋势发展。现在的产品已经不止是霜、露、乳等，还衍生出来诸如润唇、防晒、口腔等其他部位；在此基础上，又出现了许多按年龄、产品功效等划分的细分品类。无疑，多样化的发展已成为化妆品行业未来的一大趋势，当然婴童洗护也不例外。对于品牌商来说，产品创新可能也是未来的一个核心竞争力。

互联网+时代带来了消费者购买力的提升和消费观念的不断升级。根据尼尔森调查显示，在选择婴幼儿用品时，消费者愿意花费更高的价格购买更好的产品和服务的意愿更加强烈，为宝宝购买安全放心、质量可靠的产品，婴童市场中高档品牌产品销量逐渐上升。然而所谓的高端，并非只是产品上贴个“儿童专用”的标签，然后抬高价格，现在的消费者已经越来越理性了，越来越关注产品的用料、品质、产地等，而不是一味地看炫酷的广告。

为什么强生可以稳居国内市场不倒，除了多年的口碑保证，更多得是消费对其品质的一种信赖。这也是为什么外资品牌尤为受欢迎的原因了。除此之外，由于使用群体的特殊性，婴童洗护市场对于产品的安全性尤为重视，天然不刺激可能是未来高端领域的热点。

婴童洗护，未来是“喜”还是“忧”

婴童市场份额潜力巨大，而且作为洗护领域的快消品，它的需求只会越来越大，把婴童市场视为下一个掘金地并不为过。然而，购买这类产品的消费者与当下化妆品市场的消费主力军——泛90后不同，他们相对保守，对品牌的知名度和历史性比较看重，也就是说不会轻易地去尝试新的品牌，而且热捧进口品。这表明，很有可能未来一段时间，婴童市场的寡头鼎立的局势还将持续，进口品会大量涌入本土市场，势必对本土品牌的后起之秀造成威胁。

面对眼花缭乱的商品，如何吸引消费者目光，关键在于品牌自身定位，品质保证。当这个市场被推入风口浪尖的时候，可能需要更多的监管部门出台相应政策来规范，品质的安全性也会是婴童市场未来的一个重点。婴童市场虽好，但只是才露尖尖角。