湿巾为一次性日用品，是人人必用、居家必备、旅游必需、商家必卖的日常生活用品，市场需求量巨大。而最让消费者青睐的莫过于这种湿巾具有各个方面清洁和护理功能，便利了生活。这也是大家选择它的原因。而且随着人们生活水平的不断提升和消费意识的进一步转变，在不久的将来，各种不同使用功能的一次性湿巾消费量将会成倍地递增，日消费量肯定会迅速突破5亿片，直达10亿片。这样庞大的消费市场，也是任何一个品牌都无法垄断整个市场，必将出现以各个城市为中心的市场割据局面。

随着产品的更新换代的速度不断加快，尤其在纸巾行业，湿纸巾开始悄然发展。2003年非典过后，我国湿纸巾市场开始突飞猛进的发展，新品牌不断涌现，产品种类也不断增加。

目前我国湿纸巾行业主要呈现出几大特点：

1、市场前景广阔：目前湿纸巾市场主要是面向个人护理，市场普及率比较低；

2、产品平均价格下降：湿纸巾市场需求的增长吸引了越来越多的投资决策者进入湿纸巾行业，引起产品价格的下降；

3、品牌集中度高：我国恒安集团的“心相印”品牌分别在婴儿湿巾和普通湿巾中位列第二和第一位；

4、健康发展需要多方位变革：目前，我国湿纸巾产品质量参差不齐、产品同质化现象严重、缺乏行业标准等成为业内普遍关注的问题。

湿纸巾行业的发展前提主要有两个方面的工业基础：一是广泛采用的基材即无纺布和干法纸的发展，目前环保、绿色、可降解是湿纸巾材料的发展方向；二是“湿”，也就是溶液，溶液配置体系相对成熟，溶液与材料的搭配及保质和环保就成为问题的关键。

中研普华行业研究机构认为，目前，我国湿纸巾行业虽然已有几十家企业的产品在市场销售，但并没有形成一定的规模性，且消费意识也并未建立，因此将湿纸巾产品当作一个独立的品类市场进行推广将会加速行业的发展。我国湿纸巾行业正处于快速发展的初级阶段，以消费价格坐标为基准，消费者购买能力的提高和产品成本的降低相结合时，就是我国湿纸巾市场的井喷时期。